Er det forskjell på organisk og betalt søk?

I dagens samfunn har vi blitt avhengig av å ha informasjonen vi leter etter, lett tilgjengelig. De fleste menneskene idag har smarttelefoner og dette gjør at vi raskt kan finne informasjon vi leter etter. Svarene fås ved hjelp av ulike søkemotorer, og den vanligste motoren å benytte seg av er Google. 


Alle har utført et søk på Google. Enten om man leter etter en destinasjon, restaurantene, oppskrift eller hva enn det måtte være. Men det er ikke alltid man finner svaret, man er ute etter ved første forsøk. Grunnen til dette er organiske og betalte søk.

Betalte søk
Betalte søk er annonsering i søkemotorene også kalt SEM ( Search Engine Marketing). Det betyr at bedriften/brukeren som benytter seg at betalt søk, blir belastet for per klikk på annonsen (CPC), som ofte refereres til PPC (pay per click). Det betyr at man kun betaler for brukene som faktisk viser interesse, og som trykker på produktet eller linken vår.

Det er mulig å gjøre betalt søk i de største søkemotorene som AdWords, og Bing. I motsetning til organiske søk, hvor synligheten må fortjenes, trigges annonseplasseringene av søkeord du ønsker å være synlig på. Plasseringen i søkeresultatene, bestemmes etter betaling og kvalitetspoeng som sikrer relevant annonsering mot søkerne.

Annonsører betaler for at de får reklame og vise sine annonser på ulike nettsider. Det kan være spesielle søkeord, som gjør at nettsiden deres får klikk. Summen man betaler er på bakgrunn av klikk, linken får.

Fordeler og ulemper
Fordelen med betalt søk er at det er høy kjøpsintensjon. Eks. hvis man søker på «parajumper jakke», så har man søkt på produktet av en grunn. Fordi man er interessert i å kjøpe produktet eller anskaffe informasjon om produktet. En ulempe ved betalt søk er at det ikke er gratis. Det koster penger og flere konkurrenter kjemper om å være øverst. Dersom man ikke betaler, vil man miste plassen sin.

Organisk søk

Her kan man ikke betale for å komme seg høyere opp i søkeresultatet. Innholdet på nettsidensiden baseres på organisk søk. Dersom nettsiden er relevant, har anmeldelser og har høy kvalitet. Er det stor sjanse for at den siden vil være høyest på søkemotoren.
 


Kilder:

-MarianneBrustad

Inbound VS Outbound

Inbound VS outbound markedsføring

Modul fire er i gang i valgemnet Digital Markedsføring, og i denne delen er det Anders M. Mamen som skal ta oss igjennom Digital Markedsføring. I dette innlegget skal jeg forklare hva inbound markedsføring er og hvordan metoden skiller seg fra outbound markedsføring og hvorfor det er lurt å ha elementer av inbound i sin digitale markedsføringsstrategi. 

Hva er inbound markedsføring?

Det er en effektiv markedsføringsstrategi som hjelper bedriften til å skape trafikk til nettstedet. Det kan forklares som det omvendte av tv kampanjer, ved at utførselen av inbound markedsføres igjennom blogg, SoMe og andre plattformer. Poenget er å skape et innhold som fort kjøpes av kunder, slik at kunden selv oppsøker nettsiden for å mulig foreta et kjøp. Ved hjelp av denne kundeinformasjonen kan man tilegne seg informasjon om hvem kundene er og hva de er opptatt av. Dermed gjør dette prosessen lettere ved å finne de betalende kundene og få potensielle kunder raskets mulig inn i kjøpsprosessen. Inbound metoden er en digital markedsføring basert på hele kjøpsprosessen, som ofte starter før potensiell kunde kontakter bedriften. 

Hvorfor er det lurt å ha elementer av inbound i markedsføringen sin?

Inbound_marketing_metoden_-_MarkedsPartner

Kundens kjøpsreise kan deles inn i fire faser (bedriftens perspektiv) 

1. Tiltrekke – Tiltrekke potensielle kunder via ulike plattformer. Innholdet som publiseres må være tilstrekkelig og oversiktlig slik at man ønsker å utforske nettsiden.

2. Konvertere – Ved at besøkende sjekker ut nettsiden, leser på plattformer og sosiale medier. Vil et naturlig steg være å overføre kundene til å legge igjen kontaktinformasjon. Dette kan lett gjøres ved å tilby 10% rabattkode på første kjøp. 

3. Selge – Denne fasen bruker man informasjonen som er samlet inn og prøver å få leads til å bli kunder. Oppfølgingen av leadsene baserer seg på brukerdata som er mottatt, og man tar kontakt med potensielle kunder, når de viser tegn til at de er klare for å kjøpe. 

4. Begeistre – Målet er å omgjøre kunden til ambassadør for bedriften, ved å dele informasjon om produktet på egne plattformer og til bekjente. Dermed er det viktig at etter et kjøp, må man fortsette å levere verdi til kunden. 

Inbound VS outbound?

Inbound setter et høyere fokus på innhold for å nå kundene, mens outbound derimot treffer kundene der de er. Dette gjøres ved bruk av tradisjonell reklame, som vil si at man betaler ulike kanaler, for å få tid og plass til egen markedsføringen gjennom reklame. 

Opp gjennom årene har markedsføring endret seg drastisk og inbound markedsføring er mer relevant enn outbound til dags. En av grunnene til dette er av inbound markedsføring er mye rimeligere enn outbound, hvor man må betale kanalene for sendetid. Nå til dags har man mer kontroll på kundegruppen og har tilegnet mer informasjon om målgruppen enn tidligere. Hovedforskjellen er at inbound markedsføring treffer man kunder som allerede er i kjøpsprosessen, mens outbound markedsføring finner man kundene som ikke er i gang med kjøpsprosessen, men som man ønsker å få i gang. 

Kilder

https://blogg.markedspartner.no/hva-er-inbound-marketing

https://www.inboundgroup.com/no/inbound-marketing#inbound-metodikkens_4_steg_3

MarianneBrustad